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網絡營銷文案寫作的形式也很重要

作者:|出處:|2014-05-06 17:38:21|閱讀:

 

     網絡營銷文案,在內容上和傳統的文案沒有太大區別,但是不能完全按照傳統文案的寫作方法去寫網絡文案。原因如下:
 
1、閱讀方式不同:瀏覽者在網上閱讀,不是逐行逐字的去讀,而是跳躍性的去閱讀;
 
2、閱讀時間很短:瀏覽者給一份網絡文案分配的時間很少,如果第一時間不能吸引他,那么他會馬上關掉網頁;
 
3、讀者注意力分散:瀏覽者的注意力很分散,看著A網頁,鼠標已經點向B網頁,腦子里想著的可能是C網頁。
 
盡管傳統的文案寫作技巧告訴了我們文案寫作的一般規律,但是更多注重的是內容的組織方面,而很少涉及文案的形式。網絡文案恰恰要重視對文案形式的組織。具體包括:
 
1、字體大小的設置
字體設置一般要適宜人們閱讀,不能太小,也不宜太大,一般以14PX為宜;
 
2、字體的顏色,大小的變換
一篇文案,為了突出重點,吸引人們注意力,需要通過字體顏色、大小的不斷變換來激發人們進一步閱讀的興趣;
 
3、重視段落之間的分割
段落與段落之間,可以通過分割線等形式,讓人們的眼睛在閱讀過程中得到休息與緩解;
 
4、每段開始前最好有一個簡短的標題概括本段的主要內容,以便方便瀏覽者迅速的作出取舍
對于滿滿一篇長篇大論,任人都會頭暈腦脹,望而卻步的。
 
5、每段之間的概括性標題的格式
標題需要注意一下幾點:(1)包含關鍵詞,(2)將標題加粗,(3)可以通過顏色變化,提醒瀏覽者的注意力。這些做法,一方面是為了方便瀏覽者瀏覽,另一方面也是為了方便搜索引擎收錄。
 
6、圖文結合,一圖勝千文。
為每段文字配一副結合文字的圖片,這樣對于迅速瀏覽的讀者來講,能夠大致知道文字的內容。
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