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如何高質量、低成本做好百度競價?

作者:|出處:|2014-05-07 15:16:29|閱讀:

 

       現在大部分企業都會利用搜索引擎競價推廣做網絡銷售,可又苦惱競價點擊價格、轉化率等等,于是就想需求seo自然排名,而這追其根源就在于許多都是老板或經驗不足的人員管理,甚至依賴百度客服操作和管理賬戶,對此建議還是找專業人員操作賬戶,實在不行就外包吧,尤其競價燒錢的企業,畢竟百度客服是從競價消費金額里拿提成,越燒錢客服自然就越賺錢,所以不要客服的話也不宜盡信。當然,個人認為百度競價還是很不錯的一種推廣方式,以下筆者便以用戶體驗角度分享幾點提高質量度、降低成本幾個方法。
 
  人氣法
 
  搜索引擎畢竟只是算法,因此只能模仿用戶習慣對頁面的質量如何,同樣的競價質量度也是如此。如果說,某個關鍵詞點擊得人越多、跳出率越低等,那在搜索引擎看來是否用戶體驗更好,給予更高的質量度呢?(相信做seo的朋友這方法也很是熟悉)
 
  對此我們可以考慮這么一個人氣方法,將賬戶中需要進行質量度優化的關鍵詞整理并調整價格,一般我會將其調整到0.8元的出價,當然這需要根據關鍵詞展示、熱度等綜合考慮,因此具體價格得看具體情況。繼而再人為的搜索點擊關鍵詞,堅持個三五天,一星詞一般都能上升至二星,當然這里就需要規避一下關鍵詞的創意更換、點擊ip及訪問時長和深度等等。
 
  排除法
 
  一般而言,競價賬戶單元都會有幾個不同的創意,而當關鍵詞質量出現下降情況時,可不必著急修改或者整改創意,而更多的去觀察,可先通過搜索質量度下降的關鍵詞,將關鍵詞展示創意進行下線,繼而查看關鍵詞質量度是否有上升,如無再搜此詞查看第二次展示的創意將其下線,并上線之前下線的創意,依次操作。若是此情況下質量度還沒上升,可以開始嘗試同時下線兩組創意,方法如上,你會發現某些情況下,只需要停掉某個創意,你的質量度就會上升。
 
  當然這方法還需要參考一下創意的展示和點擊轉化等數據。
 
  整改法
 
  如果說通過排除法沒能讓關鍵詞質量度得以回升的話,那我們就可以通過修改創意中的關鍵詞(即通配符部分),以核心關鍵詞為中心,添加長尾關鍵詞或者相關關鍵詞,通配符只含核心關鍵詞,如此就可以在更改創意的況下,讓創意多漂紅,且飄紅越多,一定程度上說明相關性越好,有助于質量度的提高。
 
  分析法
 
  用戶搜索習慣實在是千奇百怪,相信時常分析關鍵詞統計數據的朋友應該都頗有體會,被匹配的關鍵詞有可能匹配到了某個完全不相干的詞上去,如此相關性不好、對用戶沒有價值的頁面能有多少用戶體驗呢?因此我們可以根據這情況來對關鍵詞匹配方式就行調整,若因此降低了流量或者咨詢量,那可將其添加到否定關鍵詞里面,從而降低成本,提高精準度。
 
  最后,由于搜索引擎的算法不斷更新,無論是做seo自然排名又或是sem競價排名,用戶體驗、頁面價值都將會是未來的一個趨勢,因此我認為想要一直穩定而淡定,做好用戶體驗便是首要之舉。
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