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關于微信公眾平臺幾個你需要知道的信息

作者:|出處:|2014-05-07 16:25:35|閱讀:

 

 
     一、 個人關系與公眾關系的區分優化
 
  在推送的打擾方面,用戶訂閱增加可能也會增加這方面的困擾,但是據我所知,下一版本的推送將全部取消聲音提醒,以便把私人信息和內容消息區分。而最重要的,恐怕還是內容和品牌的選擇問題——人們會喜歡少量而精致的資訊,而且隨時可以離開。
 
  二、精準消息推送
 
  微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制,實現精準的消息推送。
 
     三、利用二維碼的發布與訂閱方式
 
  微信的最重要的發布和訂閱方式,是通過發布公眾號的二維碼,讓微信用戶隨手掃描訂閱。任何微信公眾帳號用戶,都在設置種找到一個如下格式的二維碼,品牌 id 會放到二維碼的中部。
                                                                                                                     
                                                                                                                                   
 
 
  四、富媒體的內容推送
 
  微信的普通公眾帳號,可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容。而認證的帳號,有更高的權限,能推送更漂亮的圖文信息。如頭圖,這類圖文信息也許是單條的,也許還是一個專題。
 
 
 
  微信公眾平臺的戰略展望
 
 
   一、對平臺的培育
 
  登錄微信平臺,我們看到平臺的公眾認證帳號主要有三個分類:閱讀、媒體和明星。有趣的是,這種次序也體現了和平臺命名相同的內涵。微信公眾平臺把“訂閱”,也即是內容類的品牌放到了第一位。我相信這同樣不是無意之舉——這種細節透露出了微信公眾平臺的“公眾”取向的核心定位。
 
 
 
 二、發展優質內容,內容為王的戰略
 
  微信的公眾平臺曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”,最終定位為“公眾平臺”,無疑讓我們看到一個微信對后續更大的期望。和新浪微博早期從明星戰略著手不同,微信此時已經有了億級的用戶,挖掘自己用戶的價值,為這個新的平臺增加更優質的內容,創造更好的粘性,形成一個不一樣的生態,想必是平臺發展初期更重要的方向。
 
    
 
  目前的微信公眾號有兩類,“認證帳號”和普通的“公眾帳號”有一些區別。任何人可以注冊微信公眾號,但是而申請認證則至少需要 1000 個關注。這種對品牌的認證可以更好的在前期控制公眾號的質量內容,在一個海量的開放平臺,這種示范和培育對平臺的發展無疑也是相當必要的。
 
   
       三、 去中心化的平臺級創新
 
  人們很容易聯想到微博。特別是今天我把消息發布到微博上后,很多回復都把它們兩者相提并論。
 
  不過,在我看來,它們是兩種不同形態的媒體。微博有更強烈的傳播和媒體屬性,而微信有更強的粘性和溝通感覺,是一個私密紐帶。目前,關注同一公眾號(品牌)的用戶之間也沒有(社交)交集,人們關注,可能只是更直接的獲得有用、有趣的信息。而對于公眾帳號,這個過程則是了解和接觸特定目標群體的直接、便利的途徑。
 
  雖然在終端的呈現上,微信是一個交流的工具。但實質上,微信通過這個公眾平臺提供的,是一個去中心化的平臺。人們會更喜歡雙向的溝通和交流。在這個平臺,任何人可以發布,任何人可以有自己的族群。當對明星的仰望成為手機的直接交互后,去中心化成為必然。你所需要的,是自己的獨特價值。這甚至和商業模式無關,因為無論媒體、商家、個體,無論大小品牌,都可以在同樣的平臺伸展。
 
        四、品牌的傳播
 
  平臺登錄頁面最底部的“我的品牌,上億人看見”充分展示了微信對這個品牌平臺的自信。
 
  這里值得注意的是,微信可以借助個人關注頁和朋友圈,實現品牌的病毒式傳播。每一個人的個人信息頁,都會出現所關注的品牌 logo。你的朋友在關注你的時候,也可以知道你的偏好和關注。當然,你也可以選擇是否展示品牌。
 
    微信公眾平臺無論是對于個人用戶,還是認證用戶,都很強調品牌的露出,從二維碼中潛入品牌logo與個人信息的品牌訂閱的信息露出就可以看到。從用戶角度,可以滿足對于品牌的追去的”虛榮心”,通過你對品牌、明星、閱讀的關注,告知大家你的追求、態度。這有點像早期用戶在豆瓣秀自己看過的書,電影一樣的心理。雖然目前的微信對話方式是品牌的一對多的對話方式,但是在未來,基于品牌下的用戶間的對話也不是不可能,就如q-zone的品牌部落一樣。
     
      在我們之前的文章,社會化營銷的4個趨勢中的一個點也提到,”新型社區導向型營銷的實踐者們也許會反思這種利用mvp(“客戶維護者”或是“明星客戶”)的顧客價值主張。過去的營銷通常用金錢獎勵,折扣或是其它小惠小利來獲得顧客支持。而新的營銷方式在為擁護者和有影響力的人創造社會資本:幫助他們建立社交關系,提高他們的聲譽還讓他們獲得新的知識——一切的一切都是這些影響者渴求” ,而在不久的未來,微信很可能就會成為這樣一個對于品牌企業而言的”明星”平臺。
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