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移動興趣搶占互聯網資源入口,看微信陌陌來往怎么完成

作者:|出處:|2014-05-09 10:44:22|閱讀:

 

  人是立體、多元化的動物,就像那句“世界上永遠找不到兩片相同的葉子”,你永遠也找不到完全相合的同道中人,這不是危言聳聽,嚴格意義上講,你當然也找不到完全貼合的齒輪,不用爭論什么完全其實只是相對意義上的定義,安然之所以要把這一觀點拔高到“完全”相合這一基礎上,不過是要引出一個觀點:一口吃不成胖子,把人的興趣、需要分割開來,剝繭抽絲,才是生財之道。
 
  知己總是難求,所以百度貼吧、豆瓣之類按興趣分類、使用戶扎堆相談甚歡的論壇、社區才有理由獲得今日的成績。業界有聲音開始埋怨豆瓣入移動互聯網的緩慢,甚至有看法說這豆瓣移動端興趣社交的場地要被陌陌侵占了,得,被喊了兩年的移動化熱點開始“侵蝕”興趣社交,做社交的親們需要迎合趨勢不斷改善自己了。隨著興趣社交的移動化,不同于PC端興盛的百度貼吧、豆瓣,騰訊、陌陌、來往各自的興趣社交現狀與發展又怎樣?
 
  2騰訊緊張跟進:出品群組社交應用
 
  5月5日騰訊推出一款群組趣味社交應用“微群組”,功能類似于來往的扎堆和陌陌的群組,并設有“語言直播室”功能,用戶可以自建各類群組:寵物、音樂、運動、驢友等等,方便生活周邊“志趣相投”的朋友“相談甚歡”。5月6日,騰訊成立微信事業組,安然一直搞不明白的是:當一款產品快速聚集了大量用戶資源,然后急轉直下,所有人的目光都沖向怎樣從用戶身上挖取金子、怎樣改進推廣微信業務,是不是就忽略了這每日幾十條的微信廣告給用戶帶來的不便?或許微信的定位就是成長為企業營銷賺錢的工具,但是不是商城最好還是別搞成太直接的銷售吧。
 
  騰訊的用戶已經落定熟悉圈子,推出群組是要發掘朋友身上你不曾知道的興趣愛好?無論怎樣,騰訊進攻興趣社交總算是打算再拓展用戶體驗了。
 
  陌陌“總有新奇在身邊”,力推品牌
 
  陌陌的“附近”概念一再被加強,推出了各種附近交友業務:附近群組、附近活動、留言板等等,最近關于興趣社交的一大動作莫過于五月一號推出的“總有新奇在身邊”系列廣告活動:遍布北上廣、深圳、成都等五大城市的地鐵、公交候車站、出租車,同時亮相于北京與上海兩處的草莓音樂節,去參加草莓音樂節的朋友對陌陌廣告營銷與設計等的評價倒是頗高,無緣在現場的安然對此暫不置評。“約他鬧一場”、“約她比身手”、“約他一起飛”、“約他當造物主”、“約她聊寶貝”、“約她拯救地球”等六個系列的廣告,包含紙膜、寵物、跑酷、拳擊、音樂、動漫等多種興趣愛好,又從各興趣中選出六位真實典型用戶,一個“約”字繼承了陌陌起家的口號,而選用真實用戶不得不說是很好的內容導向戰略,陌陌此舉強調的是“我家用戶中有很多值得你交友的志投道和者,要約就該約能成為你‘狐朋狗友’的人”。陌陌這內容與功能繁雜的社交場地,“總有新奇在身邊”系列廣告活動總算是起了個導向好開頭。
 
  相比于微信或是來往,陌陌的劣勢與優勢都是陌生社交資源,陌生社交的現狀是:資源廣泛、變現能力卻極差,但“禍兮福之所倚”,陌陌先于微信和來往很久的興趣群組已經積累了較多的興趣社交數據與經驗,其大肆宣傳“總有新奇在身邊”的動作也趕在微信群組之前,在最終達成具有陌生社交提現能力的道路上可以說占了不少先機,不知道以后興趣社交線下聚會交流的時候,會不會有陌陌的線下餐廳預約支持?
 
  來往扎堆氣焰下去了,何不試試“導購”?
 
  自老馬大力邀請明星推扎堆之后,扎堆的氣焰快要冷卻了?,F在的來往挺看重視頻通話、通話錄像等發展的,微信有語音有圈子,陌陌有陌生社交大資源,來往重視頻想來是認準了一個“產品差異化”的優勢之說。安然在想,能不能換個角度搞搞差異化,即興趣社交的分類上,他們專注寵物、音樂、足球,咱們能不能基于自己龐大的淘寶用戶基礎搞個類似于導購的方式?聽說來往最近正在嘗試一種新模式:用抽獎把粉絲從微博轉移到扎堆,然后在扎堆中組織、推薦產品與團購,類似于有個帶頭引導用戶購買產品的領袖。那么何不徹底點,基于阿里的電商資源直接引進導購、教你穿著搭配之類的功能?要知道美麗說、蘑菇街的美好導購前程曾經因搶食你們的資源而遭受打壓,這次何不在移動端還沒定型的時期先下手為強?當然安然可能有站著說話不腰疼之嫌,真正處于那個位子的人要考慮的還有很多,你們且聽且笑著。
 
  騰訊、陌陌、來往的興趣社交未來
 
  安然給來往的建議是做導購去,基于自己的用戶群體性質才好談發展,就像微信當初起家,一方面是應時搭了智能手機的順風車,另一方面很大程度上是基于自身擁有的龐大QQ用戶資源,如果當初不是馬化騰接下微信,微信或許也可以發展的不錯,但絕不會這么迅速地席卷移動端,微群組作為一個獨立的平臺起家,搶占移動興趣社交場地的征途中,QQ、微信依然少不了大力支持。
 
  陌陌呢?如上文闡述,陌陌自身的內容與功能偏于雜亂,雖然此次大力推出“總有新奇在身邊”廣告活動,但是徹底引眾生來個大逆轉,這路途遙遠卻不是不可行。撇開其內容不說,陌陌的興趣組上線早于任何移動端社交軟件,其興趣社交的資源占有絕對優勢,陌陌現在要做的可以說就是在龐大的用戶基礎上分分類別。
 
  但是盈利呢?移動端的盈利一直被互聯網所有行業的人器重,不過偏偏都還未大強度實現變現,打車軟件大戰幾個回合,依然沒有哪家能站出來信誓旦旦說接下來就獲得多少多少盈利額。
 
  騰訊本身缺乏電商基因,PC端QQ商城、拍拍網早已轉嫁他人,5月6日其電商微信公眾賬號竟又更名“拍拍網”,QQ、微信傍著龐大的用戶資源、帶著舍不下電商資源的心思,這微群組的發展又會怎樣?大約也跟電商撇不開關系。
 
  而陌陌,興趣社交的資源與數據是一大優勢,至于是否要清場本來也無關利益,重點還是找到方式及時變現,實地應用陌陌可以考慮發展,O2O熱點也可以結合,至于寵物達人間的互助,或者來個婚姻介紹?發展空間很大,看他們會不會玩了。移動社交界重興趣社交是社交發展到一定程度的產物,為用戶時刻準備著,不斷激起用戶興趣才能得到最佳粘性,在用戶極度不忠實的今日,推新、不斷創新價值才可以保住用戶,即保住實現提現可能的能力。
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